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Análise Macro/Setorial e Interna

Consiste no levantamento de informações internas, externas e setorial, que possibilitem uma minuciosa auditoria de posição. Aqui são analisadas as questões de macro-ambiente como economia, tecnologia, fatores sócio-demográficos, culturais e naturais bem como, o desenvolvimento do setor e da concorrência e as questões relativas a produto, preço, canais de distribuição e comunicação. O resultado é uma Matriz (Matriz SWOT) que evidenciará oportunidades e ameaças bem como pontos fortes e fracos da organização.

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